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《玫瑰的故事》火爆背后:刘亦菲三年两度合作腾讯视频,或首次入股电视剧

在2021年腾讯视频的拾光盛典上,在被主持人问及与腾讯视频关系时,刘亦菲曾幽默回答道:“我是会员”。但现在,腾讯(00700.HK)与刘亦菲之间的关系绝对不止“会员”这么简单了。

6月26日晚间,由刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在CCTV-8迎来最终收官。剧集以刘亦菲饰演女主黄亦玫二十年的人生为线索,讲述了她从青涩初恋到进入婚姻,从天真少女到单亲母亲的四段情感故事和成长历程。

这部改编自亦舒同名小说的都市情感大剧,已然成为年内又一爆款剧集。

腾讯视频披露的数据显示,《玫瑰的故事》6月8日开播后创下腾讯视频都市剧热度值最快破31000纪录,迅速进入腾讯视频“爆款俱乐部”;并在完播时达到31558的站内热度值,创下腾讯视频都市剧最高热度值记录。

就连腾讯视频都直接下场吆喝。在《玫瑰的故事》腾讯视频会员收官的同一天,腾讯视频官方微博发博指出,《玫瑰的故事》已经成为继《繁花》《与凤行》《庆余年2》之后,腾讯视频年内的第四部爆款剧集。随后,“腾讯四连爆”相关话题更是冲上微博热搜。

《玫瑰的故事》能有此结果,刘亦菲功不可没。剧集播出后第一时间开始追剧的张旋(化名)便向时代财经表示,刘亦菲的颜值是她追剧的最大动力,“如果没有这一点作为支撑,单论《玫瑰的故事》的剧情编排不算优秀,故事也稍显过时。”

与她有着类似观感的观众不在少数。这位依靠参演《天龙八部》《仙剑奇侠传》《神雕侠侣》等经典剧集作品而年少成名的女演员,在娱乐圈浮沉20年后仍旧稳坐“国民女神”的宝座,由她出演的电视剧集都自带流量加成。

其中最好的例子便是2022年开播的《梦华录》。作为刘亦菲在“剧圈”消失16年之后复出的首部作品,《梦华录》上线15小时播放量便已突破2亿,屠榜微博热搜。身为播出平台和出品方的腾讯视频,自然也跟着“翻红”。

广告方面,专注在剧集网播广告数据统计的豆瓣小组“萝卜走开”发布数据显示,《梦华录》广告总数达到236个、集均广告数达5.9个、相关品牌数28个,成为当年这几个主要数据维度上,硬广商业表现最好的网播剧集。

同时,腾讯视频也借《梦华录》爆火之际,重启超前点播,向观众销售起价值18元的提前点映礼包。据Tech星球报道,该礼包有近百万人预约,以此估算,腾讯视频仅点映礼的收入就高达1000多万元。

两年之后,腾讯视频再度牵手刘亦菲,又一次刷新了网播剧集硬广数据的记录。“萝卜走开”数据指出,《玫瑰的故事》总广告数达310个,集均广告8.15个,含括金典、同程、华为、RIO、脉动、喜之郎、康师傅等44个品牌,总广告时长达到3122秒。

“萝卜走开”小组组长来看月向时代财经分析表示,数据上看,《玫瑰的故事》是她2022年开始详细统计剧集网播硬广数据以来,总广告数、涉及品牌数最多的一部剧集。“神仙姐姐”刘亦菲又一次证明了自己在影视文娱层面的号召力。

此外,2023年,刘亦菲还曾与芒果TV合作出演偶像剧《去有风的地方》,同样获得大量好评。芒果超媒(300413.SZ)甚至在财报中指出,《去有风的地方》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。

复出三年三部剧集均为爆款,刘亦菲无愧为剧圈的收视保证。腾讯为更深层次地与刘亦菲绑定,《玫瑰的故事》的出品方名单已有所体现。

在《玫瑰的故事》幕后出品团队之中,刘亦菲的经纪公司——红星坞娱乐传媒投资有限公司(以下简称“红星坞”)首次被推到台前,与中央电视台,以及企鹅影视、新丽传媒等腾讯系的企业一同担任剧集的出品方。据每日经济新闻报道,这是红星坞首次作为主要出品方参与刘亦菲主演的电视剧集。

中国青年剧作家、导演向凯向时代财经分析表示,这或许代表着刘亦菲以“片酬入股”的形式参与出品了《玫瑰的故事》。其本质在于演员并不完全以传统现金回报的形式获取报酬,而是转变成片酬+收益分成的形式获取报酬,将演员的收益与剧集的表现直接挂钩。

向凯进一步指出,对出品团队来说,这种方法一方面可以激励演员更深层次地投入到剧集创作之中,另一方面也能降低制作方在资金上的压力;对刘亦菲来说,这样的合作也能为自己在影视剧集层面打开新的合作模式。

“在三年两次合作均大获成功的背景下,不排除双方有进一步加深合作的可能。”向凯认为。

不过,就未来是否会加强与刘亦菲之间合作等问题,时代财经向腾讯方面发去采访提纲,截至发稿前未获回复。

本文源自:时代财经

作者:谢斯临

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